SNS別に人気インフルエンサーを紹介！どんな人・意味ないなどの疑問も解説

「インフルエンサーってどんな人なの？」
「SNSのインフルエンサーマーケティングって何？」

という疑問をお持ちではありませんか？

本記事では、そんな疑問の解決に役立つ内容を

• インフルエンサーとはどんな人か
• インフルエンサーマーケティングの基本
• インフルエンサーを起用するメリット

の順に解説します。

インフルエンサーマーケティングに興味のある方に役立つ記事です。

ぜひ最後までご覧ください。

インフルエンサーとはどんな人？

最近では、SNSを利用する中で、インフルエンサーという言葉を耳にすることが多くなってきましたが、インフルエンサーとは、一体どんな人を指すのでしょうか。

以下では、インフルエンサーについて解説します。

インフルエンサーとは

インフルエンサーとは、一般的には、SNS（ソーシャルメディア）などでの情報発信を通じて、世の中の多くの人に影響を与えている人のことを指します。

このインフルエンサーという言葉は、英語で「影響、影響を及ぼす人」などの意味を持つ、”influence”が語源です。

また、各メディアごとにインフルエンサーの呼称は異なります。

例えばYoutubeであれば、ユーチューバー、Instagramであれば、インスタグラマーと呼ばれています。

インフルエンサーが注目されている理由

昨今、インフルエンサーはますます注目されてきていますが、その理由はいくつかあります。

まずは、多くのフォロワーに情報を発信できることが挙げられます。

また、フォロワーから信頼を獲得しやすいという点も挙げられます。

例えば、商品を見ず知らずの人に紹介されるよりも、自分がいつも見ているインフルエンサーが発信する商品であれば、買ってみたいと思ってもらえるでしょう。

以上のような理由から、インフルエンサーは注目を浴びています。

インフルエンサーマーケティングの基本

昨今注目されているインフルエンサーですが、前述のとおり、インフルエンサーマーケティングも同様に注目されてきています。

以下では、インフルエンサーマーケティングについて解説します。

インフルエンサーマーケティングとは

インフルエンサーマーケティングとは、SNSで影響力を持つインフルエンサーに依頼して、ユーザーに向けた自社商品の宣伝をしてもらうことで、商品の認知を拡大したり、売り上げの向上を狙うマーケティング施策のことです。

インフルエンサーマーケティングでは、インフルエンサーの大きな影響力を利用し、ユーザーに商品の魅力を伝えたり、消費者の目線に立ったレビューによって、ユーザーの購買意欲を促進させたりすることができます。

インフルエンサーマーケティングによって期待できる効果としては、より多くの人に情報を広められることや、特定のジャンルやターゲットなどに合わせたマーケティングがしやすいことなどが挙げられます。

インフルエンサーの種類

インフルエンサーは、フォロワー数により、種類を分類することができます。

以下では、インフルエンサーの種類について解説します。

メガインフルエンサー

100万人以上のフォロワーを抱えるインフルエンサーは、メガインフルエンサーと呼ばれます。

メガインフルエンサーは知名度が高いことが特徴で、テレビなどに出演することもあります。

ただ、知名度が高いゆえに、フォロワーが親近感を抱きにくいという特徴もあります。

ミドルインフルエンサー

10万人〜100万人程度のフォロワーを抱えるインフルエンサーは、ミドルインフルエンサーと呼ばれます。

特定のジャンルに特化した情報を発信しており、各ジャンルに興味のあるフォロワーが多いことが特徴です。

マイクロインフルエンサー

1〜10万人程度のフォロワーを抱えるインフルエンサーは、マイクロインフルエンサーと呼ばれています。

メガインフルエンサーやミドルインフルエンサーと比較すると、フォロワーとの距離感が近いことが特徴です。

ナノインフルエンサー

1,000人〜1万人程度のフォロワーを抱えるインフルエンサーは、ナノインフルエンサーと呼ばれます。

ナノインフルエンサーは、発信するものに対するこだわりが強く、ニッチなフォロワーを抱えている傾向にあります。

また、コメントなどでフォロワーと活発に交流するなど、フォロワーとの距離感が非常に近く、友人のような親近感を抱いてもらいやすいことが特徴です。

SNS別日本人インフルエンサーの特徴

各SNSで活動しているインフルエンサーにはどんな人がいるのでしょうか。

以下では、SNS別に人気を集めている日本人インフルエンサーを紹介し、投稿の特徴について解説します。

参考：デジタルトレンズ調べ

Ｘ（旧Twitter）

「小嶋陽菜」さん

「小嶋陽菜」さんは、元AKB48のメンバーで、2025年5月11日時点でのXのフォロワー数は、およそ300万人となっています。

Xでは、私生活に関する投稿や、小嶋陽菜さん自身がプロデュースしたブランドである、「Her lip to」の商品や店舗などに関する投稿をされていて、華やかな雰囲気が特徴的です。

参考：小嶋 陽菜（@kojiharunyan）さん / X

Instagram

「MOMO」さん

「MOMO」さんは、韓国のガールズグループ、TWICEのメンバーで、2025年5月11日時点でのInstagramのフォロワー数は、1,515万人となっています。

「モモ」さんのInstagramは、人々を魅了するような、洗練されたカリスマ性のある投稿が特徴的です。

参考：모모 (MOMO)(@momo)

Youtube

「鹿の間」さん

「鹿の間」さんは、Youtubeにて、主に美容系の投稿をしており、2025年5月11日時点では、YouTubeの登録者数は95万人となっています。

「鹿の間」さんは、Youtubeにて、月ごとのお気に入り紹介や、シーズンやイベントに合わせたメイクアップ動画などを投稿をされています。

丁寧で分かりやすい説明が特徴的で、特にメイクアップ動画では、部分ごとのメイクのコツや、こだわっているポイントを、細かく解説してくれます。

参考：鹿の間 – YouTube

TikTok

「バヤシ」さん

「バヤシ」さんは、TikTokにて、自身が調理した料理を食べている動画を主に投稿をされており、2025年5月11日時点では、TikTokで5,530万人のフォロワーを抱えています。

「バヤシ」さんの投稿は、非常にテンポ感がよく、食べる映像や音にこだわっている点が特徴です。

特に音が気持ちよく、食欲をそそるような投稿が魅力です。

参考：バヤシ🥑Bayashi (@bayashi.tiktok) オフィシャル| TikTok

インフルエンサーを起用するメリット

インフルエンサーの起用には、どのようなメリットがあるのでしょうか。

以下では、インフルエンサーを起用するメリットを解説します。

ユーザーに受け入れられやすい

インフルエンサーは、フォロワーと関係性を深めているため、一般的な企業の広告などと比較して、より自然に商品を宣伝できます。

また、インフルエンサーは親近感を持ってもらいやすく、この人がおすすめしてくれるなら買ってみよう、という気分になってもらいやすいでしょう。

このため、ユーザーに商品を気軽な気持ちで商品を試してもらいたい際には、インフルエンサーを起用すると効果的です。

ターゲットを絞りやすい

また、ターゲットを絞りやすいことも、メリットの一つです。

インフルエンサーは特定のジャンルに関する情報の発信をしていることが多く、フォロワーも、このジャンルに関して興味のある人が多い傾向にあります。

例えば、料理に関するインフルエンサーならば、料理についての情報を発信していますし、こうしたインフルエンサーのもとには、料理に興味のあるフォロワーが多く存在していると考えられます。

このため、宣伝したい商品のジャンルに合った、最適なインフルエンサーに依頼することができれば、ピンポイントで狙いたいユーザーに向けて、情報発信をすることができるでしょう。

柔軟にPRができる

柔軟にPRができることも、メリットの一つです。

インフルエンサーマーケティングの施策は、実に多岐にわたります。

例えば、ギフティングでは、商品をインフルエンサーに無償で提供し、SNSなどを通じて商品の魅力などを紹介してもらうことができます。

このほかにも、アンバサダー、ライブコマースなど、さまざまな施策があります。

自社の商品をどのように宣伝したいのかによって、以上のように、柔軟に施策の形態をとれる点が、インフルエンサーを起用するメリットです。

インフルエンサーマーケティングは意味がない？起用するデメリット

以下では、インフルエンサーを起用するデメリットを解説します。

ステルスマーケティングで炎上する危険性がある

ステルスマーケティングとは、商品の宣伝をしているにもかかわらず、このことを隠して、情報の発信を行うことです。

ステルスマーケティングを行うと、インフルエンサー側も、インフルエンサーに宣伝を依頼した企業側も、ユーザーからの信頼を失う危険性があります。

こうしたステルスマーケティングを防ぐために、インフルエンサーマーケティングをする際には、「広告」「PR」などの表記をしっかりと行うよう、注意しましょう。

最適なインフルエンサーを選ぶのが難しい

また、デメリットとして、自社商品の宣伝に最適なインフルエンサーを選ぶことが難しい点も挙げられます。

もしも、企業のイメージに適さないインフルエンサーに依頼した場合、期待した成果が得られなかったり、企業のブランドイメージに悪影響が及んだりする可能性があります。

依頼を検討しているインフルエンサーの過去の投稿や、どのようなフォロワーを抱えているかなどもよく確認し、インフルエンサーを慎重に選ぶと良いでしょう。

費用がかかる

インフルエンサー起用には、高い費用がかかる可能性があります。

予算を踏まえた上で、インフルエンサーを選ぶなどして、費用を抑える工夫をすると良いでしょう。

まとめ

今回の記事では、インフルエンサーとはどんな人か、インフルエンサーマーケティングの基本、インフルエンサーを起用するメリットなどについて解説しました。

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